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天下贰网易游戏品牌策划
时间:2016-02-23 19:25来源:未知作者:admin 点击: 次

导读：前言：市场机会：整个网游市场生机勃勃，正处于蓬勃发展的时期，消费者对于网络游戏充满激情和期待，而国产网游受到国家支持，但普通质量一般，《天下贰》有机会成为领军网游

前言：
市场机会：整个网游市场生机勃勃，正处于蓬勃发展的时期，消费者对于网络游戏充满激情和期待，而国产网游受到国家支持，但普通质量一般，《天下贰》有机会成为领军网游。
市场威胁：市场上现有的网游数量庞大，而新产品又层出不穷，使得市场状况混乱不堪。
另一方面，网络游戏产品对于未成年人的影响也起到不小的制约作用。

广告目标：
扩大产品品牌的知名度，提高影响力，打响品牌；
一年内提高产品市场占有率15%；
宣传产品健康、积极、向上的形象，减少负面思维对产品推广的不利影响。

市场策略：
对于目标市场测区市场细分的策略，根据《天下贰》这款游戏风格，可以确里一个最为合适的分析市场，它具有如下的几天特性：
年龄在20到35岁，对武侠文化有深厚感情的中高端用户；
有相当的空余时间，，具有相对稳定工作的年轻人。
具有一定支付购买能力的人；
好奇心强、对新生事物感兴趣，并乐于尝试的人；

产品定位策略：

时间收费模式下，是强制玩家都采用同一种消费方式，出钱买游戏时间，再用时间换取游戏中的各种服务。但对道具收费游戏来说，这个过程更灵活、更简单、也更大众化了。完全不消费的玩家拥有的是游戏时间，他用游戏时间可以在游戏中继续换取服务。但是对没有太多游戏时间的玩家，则可以用钱购买游戏中的服务。这样，玩家的选择空间更大，乐趣更多。

定位表述：
建立虚拟武侠世界，为玩家提供数字3D生活空间；不管是免费玩家与人民币玩家，都可以再天下贰演绎自己的传奇故事。
“你来演绎最荡气回肠的故事”，刀光剑影，霸气柔情，《天下贰》的故事就是一步跌宕起伏的小说，让人欲罢不能。

宣传策略：
选用人气超高的韩流明星韩庚代言；
选用网站广告和海报贴图，在各大门户网站、搜索引擎网站，论坛上发表广告位主导；
选择目标消费者接触最为频繁的媒介，高人群汇聚的公交车、地铁等大众传媒；
在店内设立广告，例如网吧、游戏厅等场所；
不定期在校园、商场等场所举办竞技比赛，设立相应奖励，并网络直播，扩大知名度，吸引消费者。
游戏中作出奖励措施，如送道具等，并且不断更新游戏新玩法，新地图。